解析2012春晚3大创新：无广告无评奖变聚会

      据说在某次春晚意见征集会上，在场的观众毫不留情地背诵了“春晚模式”：气宇轩昂的开头、欢快的民歌大联唱、“想死你们了”的相声小品和人山人海的集体舞蹈。对于一个创作团队来说，没有什么比大幕还未拉开，“包袱”已众人皆知更艰难的了。
办了30年的央视春晚迄今为止创下了多个世界纪录：收视率最高的综艺晚会；播出时间最长、演员最多的综艺晚会。当然，估计还有一项“世界纪录”：被骂得最多的综艺晚会。
      2012年春晚总导演哈文表示，龙年的春晚“不是要颠覆，而是要带来新意”。
      创新一：今年真的没广告
      历年央视春晚的零点报时都是广告商们追逐的焦点。2010年春晚零点报时的冠名权以5201万元的历史最高价成交，这个“10秒值半亿”的烧钱之举，曾遭到观众的强烈质疑。与此同时，大量的广告植入，也令观众厌恶不已。某网站举办的向春晚建议的调查中，“取消插入广告”的建议排在首位。
龙年春晚的第一个创新，就是“取消了一系列的广告植入”。据不完全统计和各广告时段价位估算，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。单以去年的价格估算，这第一个创新就令央视至少损失6.5亿元。
      “今年真的没有广告。”成了哈文向媒体解释得最多的问题之一。“我再一次向媒体承诺：不管是硬广告还是软广告，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告。”
没了广告的春晚会是什么样子？拿掉广告绝对是件好事情，但让观众在不受干扰的情况下享受一台高质量的晚会，是对团队创作功力的又一番考验。
      创新二：从晚会到聚会
      从1998年开始，央视1号演播厅成了春晚的固定场所。每年春晚的彩排前后，总有大批记者使出浑身解数、冲过重重封锁进入其中一探究竟。而今年进入1号演播厅的记者，说得最多的一句话，就是“1号演播厅几乎被拆了”。
      以往的舞台形式在今年的春晚中将得到很大的改变，具体来说是观影关系得到改变：整个演播厅都将变成一个大舞台，打破了以往观众和演员之间的台上台下的界限，观众不再是晚会的观看者，而成为晚会的参与者。以往阶梯式的、由近到远的舞台将会被180度环形、多层次、多中心的半包围式舞台代替，观众的参与性得到提高。
春晚金牌主持之一朱军，在其个人传记《我的零点时刻》中说道，“春晚原本只是一场单纯轻松的文娱晚会，却被人为地拔高和扭曲了。”正因为如此，今年的春晚，要实现的就是“从晚会到聚会”的转变。
      创新三：取消评奖
      今年春晚的另一项重要举措，是取消了“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，这意味着龙年春晚将不设评奖环节。
对于观众来说，持续了多年的最佳节目评奖已经在实际操作中走了样，其中一个明显的例证，就是每年的评奖结果大家都能猜中十之八九：当年有赵丽蓉的三届春晚，赵本山的节目都是第二；等到赵本山成为小品最大的腕儿时，他一口气连续13年蝉联春晚小品王，而歌舞类节目的评奖也大多与演员名气有关。
      不少演员听说此次春晚取消评奖后，第一个反应是“舒了口气”，不是“冲着评奖”去，可以“没有包袱”地投入演出之中。春晚就是一个让大家欢喜过年的晚会，不用以评奖来区分节目。
      已经进入春晚倒计时的剧组已进入最后的冲刺时刻，多项创新和改革是否能为这个老品牌注入新鲜的活力？龙年的春晚能否给观众带来耳目一新的视听享受，答案即将揭晓。

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