近日，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。根据招标数据，明年“最赚钱的十大电视节目”名单出炉。其中央视的《新闻联播》位列第一名，广告招标额在40亿元以上，让其他所有节目都望尘莫及。（12月29日人民网）

　　我们主要到，除央视《新闻联播》和《焦点访谈》之外，其他卫视“吸金”以综艺节目和电视剧取胜。譬如，江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视《金鹰独播剧场》和《快乐大本营》、浙江卫视的《中国蓝剧场》等。两档新闻节目，竟能引来如此之多的广告客户，这难免让人惊讶。遗憾的是，央视的这一“好消息”却并未迎来观众的掌声。有网友说，“偶尔看一下，全是酒广告”，话语中充满了对央视的调侃。

　　最赚钱的《新闻联播》为何不能获得掌声呢？是的，从1978年创办开始，《新闻联播》便一直是国人关注的焦点，多年来其收视率也一直高居榜首。在我看来，《新闻联播》的收视率之所以高，并不仅仅在于节目的历史地位，也在于央视国家级电视台的“垄断地位”，更在于地方电视台必须转播的行政规定。也就是说，《新闻联播》收视率高、广告收入高，都不值得欣喜；相反，《新闻联播》背后的问题更值得反思。

　　《新闻联播》，顾名思义是要播出新闻。遗憾的是，《新闻联播》的新闻气息却并不浓厚，而宣传的气息则太过明显。譬如，在中国传媒大学发布的“2011媒体关注度十大榜单”中，《新闻联播》的十大成语是：坚定不移、一如既往、长治久安、丰富多彩、与时俱进、艰苦奋斗、前所未有、实事求是、来之不易、源远流长。（12月29日人民网）套话和官话如此之多，难怪有网友称“新闻联播其实只是一道填空题”；难怪从大学生到小学生都喜欢“恶搞”《新闻联播》。

　　《新闻联播》新主播欧阳夏丹透露：第一次和郎永淳搭档那一天，腿都在哆嗦；并称有同事点评做《新闻联播》是“字字千金，秒秒政治，天天考试”。身为国家级媒体，要讲政治、讲宣传，这都没有问题。问题在于，宣传也是要将技巧的。既然是一档新闻节目，就该按新闻的基本规律来做节目。即便是宣传，也应该把宣传融入到新闻中，把“社会主义价值观”融入到新闻中，并要做到不露痕迹。否则，不仅难有宣传效果，反而会引起公众的反感。

　　央视曾透露，《新闻联播》、《焦点访谈》等节目将在明年有新变化，各种报道形式将会引入到节目。节目改版甚至淘汰，是媒体的常态。

　　但作为中国最知名的节目，《新闻联播》却不只要变脸，更需要的是变革。变革的基本思路，是要遵循新闻价值的理念，按照新闻传播规律办事。倘若只是在主持人的人选、节目片头、节目形态与语态上修修补补，不仅不能满足公众需要，恐怕也会被时代所淘汰。

　　至于巨额的广告收益，既然《新闻联播》“字字千金，秒秒政治”，社会效益恐怕才是第一位的。那么，《新闻联播》能否不播广告呢？是的，《新闻联播》如果太注重经济效益，与其“讲政治”的身份背道而驰。在“2011媒体关注度十大榜单”中，《新闻联播》最关注波音、苹果、吉利、空客、谷歌、联想、海信、微软、丰田、诺基亚等十大品牌。倘若这其中存在隐性广告，那将更令人悲哀。